Avez-vous besoin de prendre connaissance d’un moyen pour booster le flux de données vers votre site web sans inconvénient ? Imaginez un instant avoir rédigé un article sur comment faire pour gagner de l’argent avec des moyens limités. Si aujourd’hui un internaute lance en recherche sur Google « comment s’y prendre pour gagner de l’argent avec de faibles moyens », toute une liste de résultat s’affichera en guise de conseils sur le moteur de recherche. Généralement, la majorité des experts SEO veulent toujours que leur site soit placé en première position. De ce fait, il importe de reprendre les bases et de mieux cerner l’utilité de la SERP dans sa globalité. À travers cet article, une présentation de l’acronyme anglais SERP sera faite au vu des enjeux de visibilité importants que cela engendre pour les sites web.
Comprendre ce que c’est que la SERP
La SERP, l’acronyme anglophone pour Search Engine Result Page, représente la page internet générée par un moteur de recherche en guise de réponses pour une requête lancée par un internaute. Une proposition de sélection des liens considérés comme les plus précis par rapport à l’intention de recherche : information, achat, prise de décision, etc. Pour faire plus simple, il s’agit de la page internet qui s’affiche au moment où un internaute effectue une requête sur un moteur de recherche (Google, Bing, etc.).
Suivant les moteurs de recherche, la SERP donne plusieurs informations sur les réponses organiques, comme l’adresse URL, une description brève du contenu, un aperçu, la date de la dernière indexation de la ressource, etc. Toutefois, il est possible d’avoir sur les pages de résultats, des publicités payantes et différents formats de contenus : images, vidéos, avis des clients, knowledge graph, encadrés de recherche universelle, réponses naturelles en position zéro de type featured snippet, etc.
Comment fonctionne la SERP ?
Les premières réponses que vous obtenez sur la première page correspondent plus à la demande de l’internaute. Ainsi, le contenu que le moteur de recherche juge le plus pertinent pour répondre à la demande de l’internaute. Pour une requête tapée sur Google, vous obtenez des SERPs concernant votre requête. Bien qu’aujourd’hui Google compte plusieurs fonctionnalités SERP qui apparaissant sur la première page, les catégories les plus essentielles sont :
Des résultats payants (SEA : Search Engine Advertising)
Il est important de travailler son référencement payant afin d’obtenir de bons résultats. Il existe 2 résultats différents le Google shopping et le Google SEA (annonces textuelles payantes)
Des résultats organiques (SEO : Search Engine Optimisation)
Il faut penser à bosser et à optimiser son référencement naturel (SEO) afin d’obtenir d’excellents résultats.
Quelle est l’importance de la SERP pour le SEO ?
Pareil que dans le monde des affaires, le concept « L’emplacement est primordial » est tout aussi valable pour le référencement. Ainsi donc, pour générer des revenus et gagner plus en visibilité, il est important d’être visible dans les résultats de recherche. Habituellement, la majorité des internautes visitent les résultats qui s’affichent sur la première page des SERPs et visitent rarement la page suivante. C’est la raison pour laquelle être classé sur la première page de Google est d’une importance capitale. Cependant, être bien classé sur la première page ne signifie pas avoir un trafic important pour plusieurs raisons :
- L’ensemble des clics organiques vont aux premières positions
- Les résultats payants causent une baisse du classement organique sur les SERPs
La plupart du temps, une bonne partie de tous les clics sont dirigés vers des résultats payants. Si vous désirez donc générer plus de revenus, les SERPs sont les meilleurs soutiens que vous puissiez avoir.
Comment s’assurer une visibilité dans la SERP ?
Pour chaque demande effectuée par l’internaute, les SERPs peuvent revêtir un aspect complètement différent. Toutefois, ils ont tous en commun trois mêmes éléments à savoir :
Annonces payantes : référencement payant
Encore appelé Search Engine Advertising, le référencement payant désigne les actions payantes permettant l’amélioration de la visibilité d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche afin d’avoir du trafic. Les résultats payants viennent d’annonceurs qui enchérissent sur des mots-clés à travers Google Ads Manager. Même si Google prend en compte l’intérêt des annonces, leur position va généralement aux annonceurs qui y mettent les moyens. Le référencement payant présente quelques avantages : rapidité, efficacité et rentabilité. Il faut aussi préciser que cela présente quelques inconvénients comme : l’aspect pécuniaire, assez complexe.
Aussi, il est important de pouvoir faire la différence entre un résultat payant et un résultat naturel.
Résultats organiques : référencement naturel
Les résultats naturels représentent des placements qui sont définis par l’algorithme de Google pour être les résultats les plus correspondants aux demandes des internautes. Il faut noter que les résultats organiques sont en totale opposition aux résultats sponsorisés. Le référencement naturel présente des avantages : gratuité, crédibilité et stabilité. Pour ce qui est des inconvénients que cela peut présenter : il peut être imprévisible, long et assez complexe.
L’algorithme complexe de Google (possédant plus de 200 facteurs de classement) sert à déterminer les résultats organiques. Bien que l’algorithme de Google soit top secret, une confirmation publique de quelques facteurs clés de classement a été faite dont :
- Des signaux de référencement off-site. Encore intitulé backlinks, ça porte sur le nombre de sites web qui renvoient vers votre page.
- Le référencement technique : SEO one-page. Concernant l’optimisation technique et les mots-clés utilisés sur votre page.
- La vitesse de chargement de la page
- Présence de la marque et signaux de confiance etc.
Un modèle de résultat de recherche organique est constitué de :
- Titre de votre page (balise titre ou balise title)
- L’URL de la page
- Meta description
Par moment, Google complète des fonctionnalités à des extraits organiques spécifiques.
Fonctionnalités des SERPs aussi intitulées « SERP features »
Les particularités du SERP sont des résultats non classiques. Elles peuvent être sponsorisées, organiques ou extraites directement du Knowledge Graph de Google. Le but principal est tout d’abord de fournir un maximum de données aux internautes dans les résultats de recherche bien que l’objectif des fonctionnalités du SERP reste de générer directement des revenus pour Google (par exemple, les annonces payantes). Cela est fait dans l’intention de simplifier leurs recherches. C’est ce qui justifie l’effet significatif des fonctions du SERP sur le référencement.