Comment bien choisir son consultant SEO ?

Comment choisir son consultant SEO

De ses débuts à aujourd’hui, internet n’est plus ce qu’il était. Il s’est amélioré et continue de le faire chaque jour. Des sites internet, il en existe de plusieurs types notamment les portails, blogs, site vitrine, etc. Présents pour la plupart sur les moteurs de recherche, ils doivent répondre à certains critères pour obtenir plus de visibilité et de présence sur le net.

Êtes-vous du genre à avoir un concept de site sans trop savoir comment le faire apparaître en première ligne sur Google ou les réseaux sociaux ? Si oui, vous avez donc besoin d’un consultant en SEO. Au vu de la demande, ce marché est en plein essor et de plus en plus de personnes s’y lancent. Dans ce cas, comment trouver un bon consultant en SEO qui saura répondre à vos attentes ?

Réussir à cerner l’esprit du consultant SEO

Toute entreprise a des objectifs et établit diverses stratégies de marketing pour se faire connaître et réaliser plus de profits. Lorsqu’elle décide de faire appel à un consultant SEO pour être plus reconnue sur le plan numérique, ce dernier doit totalement s’investir dans les objectifs de la structure. Cela lui permettra d’établir une stratégie de « Search Marketing » qui saura convenir aux besoins de l’entité.

De nos jours, le consultant SEO est impliqué dans toute la stratégie marketing online, mais aussi offline de l’entreprise. Il n’est plus question pour lui de se contenter d’optimiser votre site internet sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Un bon consultant SEO doit être une personne dotée d’un esprit ouvert et d’une bonne expérience utilisateur. Avec de tels atouts, il saura influencer au mieux le référencement naturel de votre site sur le net.

Par ailleurs, méfiez-vous des consultants SEO ayant une trop grande confiance en leurs capacités et qui vous promettent des résultats fulgurants en très peu de temps. Il existe des manœuvres que l’on pourrait qualifier de peu recommandables pour offrir une visibilité plus rapide à votre site. C’est assurément ce genre de procédés qu’utiliseront ces consultants SEO si vous leur accordez votre confiance.

Au début, cela marchera peut-être bien, mais les moteurs de recherche finiront par le griller. C’est votre site qui en subira les conséquences, car il pourrait être pénalisé. La gravité de la sanction dépendra des procédés utilisés. Dans le monde du SEO, rien n’est sûr, une tactique qui a marché aujourd’hui ne marchera pas forcément demain. Il ne s’agit pas d’une science exacte ou 1 + 1 = 2 comme en mathématique.

L’idée vous a sûrement traversé l’esprit de vous faire former en Search Engine Optimisation. Suivre une formation en SEO vous permettra d’apprendre les techniques de référencement naturel et de comprendre cet univers à la fois complexe et passionnant. Un univers qui va bien au-delà de l’optimisation d’un site pour l’obtention d’une meilleure visibilité. Cette formation vous sera utile également pour comprendre les stratégies de « Search Marketing ».

Vous pourriez donner votre avis sur celles émises par votre consultant SEO même si vous n’avez pas l’intention de vous occuper vous-même de l’optimisation SEO de votre site. Vous serez informé de toutes les opportunités qui s’offrent à votre entreprise pour maintenir une présence online durable et efficace. Un autre avantage que vous offre la formation est de pouvoir choisir au mieux votre consultant SEO.

Vous saurez différencier les véritables professionnels des beaux parleurs qui profitent de l’ignorance des clients pour leur proposer des services douteux. Dans le meilleur des cas, les clients remarqueront très tôt qu’il n’y a aucune évolution tandis que dans le pire des cas, les tactiques frauduleuses utilisées conduiront le site à une pénalité de Google. Procéder à une désindexation du site sera difficile et long.

De nombreux directeurs de PME qui ont été roulés par des consultants SEO mal intentionnés n’arrivent plus à faire confiance aux réels professionnels ou aux agences qui proposent ce service. C’est un fait plus que désolant parce qu’une entreprise bien référencée sur le net (moteurs de recherche, les réseaux sociaux) se fera un très bon chiffre rapidement. Le marketing sur le web n’est pas une affaire à prendre à la légère, c’est une véritable mine d’or.

Trouver le bon consultant SEO pour votre société

Avant de sélectionner un consultant SEO pour votre entité, pensez d’abord à définir le profil du professionnel qui comblera au mieux vos attentes. Généralement, les clients font passer des annonces pour le recrutement d’un consultant. La plupart de ces annonces ont pour titre la recherche de chef de projet SEO. Il est mentionné dans l’annonce les compétences que doit posséder le postulant.

Comme compétences par exemple, le candidat doit être titulaire d’un BAC+4 et d’un diplôme en webmarketing, il doit avoir une maîtrise parfaite des notions de code HTML, javascript, etc. En plus, son expérience dans le domaine doit être d’au moins 2 ans. Il est préférable qu’il l’ait acquise dans une agence spécialisée en SEO. La liste des compétences requises énumérée par les recruteurs est bien longue.

On y retrouve également des demandes particulières faites au candidat. Par exemple, le postulant doit être doté d’un fort esprit d’analyse et avoir une excellente maîtrise des CMS (WordPress, Drupal, Prestashop) et d’Excel. Cette dernière compétence est utile pour un traitement efficace des données Google Analytics. Pour être potentiellement recruté, le candidat doit être un habitué du web social et avoir un bon niveau en français écrit et en anglais si possible.

Ces types d’annonces qui circulent ne véhiculent pas réellement le besoin d’un consultant SEO. C’est plutôt une recherche d’un marketeur, d’un développeur, d’un analyste, d’un rédacteur et d’un community-manager bilingue dont la spécialité est le SEO. Tous ces postes réunis pour une seule personne. C’est loin d’être réaliste. Il est alors évident que la raison principale laquelle les entreprises ne trouvent pas facilement de bons consultants SEO est la complexité de leurs annonces de recrutement.

Parmi les candidats qui ont postulé, se trouvait peut-être un consultant qui a la maîtrise dans son domaine, mais faute de remplir toutes les conditions, a été recalé. Être un consultant SEO, c’est être un spécialiste en optimisation de presque tous les types de sites internet existants. Il y a les sites internet classiques, les sites e-commerce, les sites portail, les sites comparateur de prix, etc.

En suivant une formation SEO, vous êtes à même de recruter votre consultant en connaissance de cause. Vous pouvez vous tourner vers une entreprise qui propose différents services ou prendre dans votre société une personne qui sera entièrement consacrée au développement de votre site. Les compétences comme la rédaction, le développement web ou autres sont des atouts supplémentaires que peut avoir le consultant.

Que fait réellement un consultant SEO ou un chef de projet en Search Marketing ?

Le consultant SEO a la responsabilité de comprendre en profondeur votre activité et vos objectifs en tant que société. Il a pour rôle d’analyser et d’établir les stratégies à adopter pour améliorer le référencement naturel de votre site sur les réseaux sociaux et moteurs de recherche. À chaque stratégie mise en œuvre, il doit pouvoir étudier les résultats obtenus pour fournir une meilleure performance à l’avenir.

Pour être utile et efficace, le consultant doit avoir à son actif plusieurs capacités notamment une connaissance générale des informations d’optimisation on site et off site. Pour ce qui est des codes HTML, il doit pouvoir reconnaître et comprendre les points clés. Il sera ainsi capable de faire des recommandations utiles aux autres agents (service marketing, rédacteur, développeur) de la société qui ont accès à la gestion du site.

C’est lui qui optimisera les contenus du site en accentuant chacun d’eux avec les mots-clés qu’il faut pour obtenir un référencement naturel plus bénéfique. Toutes ces tâches sont difficiles à gérer pour une seule personne, mais un bon consultant y arrivera. En résumé, opter pour un consultant SEO professionnel, c’est choisir une personne qui saura :
– comprendre vos objectifs et votre activité ;
– réaliser une étude de votre site avec ses forces et ses faiblesses ;
– proposer une stratégie SEO qui sera mise en place grâce à toutes les directives qu’il fournira aux agents travaillant dans des domaines ne relevant pas de ses compétences.

Les domaines d’interventions d’un consultant SEO

Un professionnel en référencement agira pour le compte de votre entreprise de différentes façons. Dans un premier temps, en tant que consultant, il élaborera la stratégie SEO efficace pour obtenir un meilleur référencement de votre site. Ensuite, il accomplira toutes les tâches relevant de son champ d’action et qui concourent à l’amélioration de votre visibilité sur le NET. Au nombre de ces dernières, il y a la création de contenus optimisés et l’obtention de liens utiles pour plus de notoriété.

Il s’occupera également des divers ajustements techniques servant à éliminer toutes les barrières à l’obtention d’une bonne indexation. En outre, vous avez la possibilité de lui assigner des missions spécifiques et de vous occuper vous-même de quelques tâches. C’est le choix de certaines entreprises qui se chargent elles-mêmes de l’optimisation de leur site et de la rédaction des articles à y publier. Elles laissent au consultant le volet « netlinking » du site.

D’autres sociétés par contre, désirent internaliser les compétences d’un professionnel en référencement. Elles estiment qu’en étant membre de l’entreprise, il maximisera continuellement la première place du site de la société sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Pour ce faire, elles vont à la pêche au consultant en SEO pour le recruter ou elles recherchent un consultant pouvant leur transmettre son savoir contre une rémunération.

Les trois axes essentiels du SEO obligatoires pour un meilleur référencement naturel

Évoluer dans le monde du Search Engine Optimisation revient à comprendre les piliers fondamentaux qui en font un très bon atout marketing. Au nombre de 3, aucun d’entre eux n’est à négliger si l’on désire bénéficier de résultats satisfaisants. Autrement dit, l’un ne va pas sans les autres.

Le SEO technique

Pour qu’un site soit ultra performant en SEO, il faut que le consultant ait une base technique solide sur plusieurs points (Crawlabilité, Indexation, sitemap.xml, Robots.txt, Redirections et fichier Htaccess, Siloïng, cocon sémantique, etc.). Sans cela, essayer d’obtenir un bon référencement sur les moteurs de recherche et réseaux sociaux est voué à l’échec. Il est très important d’exploiter en profondeur le crawl budget sur des pages vraiment utiles pour une plus grande présence en ligne.

Le SEO Marketing

La loi du référencement « il n’y a aucun positionnement s’il n’y a pas de mots clés ». L’optimisation sémantique d’un site est un aspect à ne pas négliger, il est au plein cœur de l’algorithme des moteurs de recherche. On y retrouve la balise title, la meta description, la balise H1, le rich snippets, etc. De nos jours, avec l’évolution d’internet, il est devenu plus compliqué de positionner un site sur la base d’un mot clé sans un contenu textuel rempli d’informations pouvant intéresser le lecteur.
Qu’importe le type de site que vous avez, trouver les bons mots clés et savoir les placer où il faut sur le site sont d’une nécessité absolue pour un référencement réussi. La meilleure place est la position 0 appelée featured snippet. C’est une nouveauté parmi les formats d’annonce présents dans la SERP. Le featured snippet est au-dessus des référencements naturels et permet l’obtention de plus de clics sur le site.

Le consultant Netlinking

Les autres incontournables du SEO pour une meilleure visibilité sont l’acquisition de backlinks de bonne qualité, l’optimisation du pagerank du site et le netlinking. C’est ce dernier (optimisation de l’algorithme de popularité) qui fait loi dans le ranking depuis l’avènement de Google. C’est à ce niveau qu’il est préférable de mener des actions sur d’autres sites pour positionner au mieux son propre site.

Il est en fait question de se servir d’autres sites pour faire la notoriété du vôtre. Au fil des années, les spécialistes ont tenté et continuent de le faire, de contourner les paramètres du netlinking. Pour y pallier, Google met en place un système de pénalité. Apparues en 2012, les pénalités Google Pingouin frappent tous les sites qui ont utilisé des moyens frauduleux pour profiter d’un meilleur positionnement naturel.